Comment transformer une demande de tournage en opportunité pour le territoire ? En s’appuyant sur sa connaissance du terrain, son réseau de professionnels et sa capacité à mobiliser rapidement les bons interlocuteurs, l’Agence de Développement des Alpes de Haute Provence a récemment accompagné l’organisation d’un tournage publicitaire pour Nike, au cœur des célèbres Terres Noires de Digne-les-Bains.

Les Terres Noires, un décor naturel qui attire les regards

Mondialement connues dans l’univers du VTT, les Terres Noires de Digne-les-Bains offrent un terrain de jeu spectaculaire, façonné par des reliefs singuliers, des crêtes escarpées et des paysages minéraux. Si les lieux sont particulièrement réputés pour leurs itinéraires VTT, ils constituent également un formidable terrain d’expression pour les traileurs et les amateurs de sports Outdoor.

Ce potentiel n’a pas échappé à Nike. La célèbre marque américaine a choisi ce décor naturel pour réaliser des images promotionnelles de sa gamme Outdoor ACG (All Conditions Gear), et notamment de ses chaussures Zegama Hike.

Pour identifier les lieux de tournage correspondant aux attentes de la production, l'Agence de Développement des Alpes de Haute Provence a donc été sollicitée par Gaëlle Laudinas, par l’intermédiaire de Rémy Mendez, organisateur de séjours VTT Enduro et dirigeant de Provence All Bikes.

Onze jours pour transformer une demande en projet concret

La demande arrive le vendredi 10 avril 2026. Les besoins sont précisés quelques jours plus tard. La production recherche trois lieux de tournage distincts dans les Terres Noires. Le tout à proximité d’une forêt et d’une route permettant de filmer les crêtes emblématiques du site.

Dès le lendemain de cet échange, l’AD04 organise un repérage sur le secteur de Draix. Sa connaissance du terrain lui permet d'identifier rapidement un site répondant aux critères recherchés et de solliciter un acteur local Rémy Pelestor, agriculteur et artisan confiseur, à la tête du GAEC L’Étoile du Berger, spécialisé dans la culture et la transformation de la poire Sarteau, variété locale emblématique.

Propriétaire de parcelles situées dans les Terres Noires, Rémy accepte ainsi d’accueillir les équipes et de leur donner accès aux espaces nécessaires au tournage.

Le jeudi 16 avril, l’équipe technique découvre les lieux et valide les sites proposés. Les clients commanditaires confirment à leur tour leur choix le lundi 20 avril. Dès le lendemain, le tournage peut donc avoir lieu.

Une mise en relation qui fait toute la différence

Le 21 avril 2026, une équipe d’une vingtaine de techniciens et plusieurs athlètes de parkour investissent les Terres Noires. Ils vont enfin donner vie à cette production publicitaire.

Au-delà de la sélection de décors naturels, cette opération illustre concrètement la valeur ajoutée de l’intermédiation territoriale proposée par l’AD04. Comprendre rapidement une demande, connaître les particularités des sites, identifier les propriétaires susceptibles de répondre aux besoins d’une production et faciliter la mise en relation : autant de compétences mobilisées pour faire aboutir le projet dans un délai particulièrement court.

Cette réactivité repose avant tout sur une connaissance fine du territoire et de celles et ceux qui le font vivre. Elle permet de rapprocher les attentes des entreprises et des porteurs de projets des ressources, des savoir-faire et des opportunités présents dans les Alpes de Haute Provence.

Faire rayonner les Alpes de Haute Provence auprès de nouveaux publics

Avec ce tournage pour Nike, les Terres Noires révèlent une nouvelle facette de leur potentiel. Déjà reconnues comme une destination de référence pour le VTT et les sports Outdoor, elles deviennent également un décor de choix pour une production audiovisuelle internationale.

Une belle occasion de faire découvrir les paysages des Alpes de Haute Provence à travers une nouvelle vitrine médiatique. Mais aussi de rappeler que le territoire dispose de ressources multiples pour accueillir des projets variés. Que ce soit des tournages, événements sportifs, productions photographiques ou initiatives professionnelles.

L’Agence de Développement des Alpes de Haute Provence remercie chaleureusement Rémy Mendez (Provence All Bikes) pour sa confiance et cette mise en relation, Rémy Pelestor (GAEC L’Étoile du Berger) pour son accueil sur ses parcelles, ainsi que Gaëlle Laudinas et Ylan Daha, directeur de production au Studio Lamadone, pour leur confiance.

Une illustration concrète du rôle de l’AD04 : connaître le territoire, connecter les talents et les ressources locales, et transformer les opportunités en projets.

Pour aller plus loin

• Découvrez le spot publicitaire Nike tourné dans les Terres Noires : voir la vidéo sur Instagram.
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