L’Agence de Développement valorise l’univers de Jean Giono pour promouvoir les Alpes de Haute Provence.
Jean Giono, ambassadeur culturel et touristique des Alpes de Haute Provence
À l’occasion de la parution du numéro spécial que la revue L’Alpe consacre à l’écrivain Jean Giono, figure emblématique de la culture des Alpes de Haute Provence, l’Agence de Développement a saisi l’opportunité d’acheter un espace publicitaire en quatrième de couverture.
Cette initiative permet de valoriser le territoire à travers l’œuvre de l’écrivain et d’inviter les lecteurs à prolonger leur découverte de Giono en venant séjourner dans son univers d’inspiration.
Une campagne intégrée et transversale
La publicité a été conçue par le service infographie de l’Agence. Elle met en lumière l’attachement de Giono à la Haute-Provence et propose au lecteur une immersion au cœur de ses paysages littéraires.
Pour renforcer l’expérience, un QR code intégré à la création redirige directement vers la page dédiée Sur les pas de Giono du site touristique de l’Agence : https://www.tourisme-alpes-haute-provence.com/villes-et-villages/manosque/jean-giono/
Cette action s’inscrit dans une démarche globale et coordonnée, mobilisant l’ensemble des expertises du service marketing :
- Service presse : valorisation des retombées liées à l’accueil de journalistes autour de la Route Jean Giono.
- Photographes prestataires et photographe interne : constitution d’une banque d’images spécifiquement dédiée à cette opération.
- Service web et marketing digital : conception du tunnel de conversion et optimisation du référencement.
- Service infographie : création de la publicité et intégration des supports visuels.
- Animation APIDAE : mobilisation et qualité des données touristiques issues du Système d’Information Touristique départemental.
Cette synergie illustre la capacité de l’Agence à travailler de manière transversale et efficiente pour promouvoir le territoire.
Une idée de séjour inspirée par Giono
Afin d’accompagner cette communication et de proposer une véritable expérience au public, une idée de séjour exclusive a été conçue par le service production : Échappée sur la Route Jean Giono
Une démarche multicanale au service de l’attractivité départementale
En associant patrimoine littéraire et offre touristique qualifiée, cette opération démontre la capacité du département à transformer une icône culturelle en vecteur d’attractivité.
Elle illustre également l’importance d’un travail collectif et transversal, où chaque compétence – presse, webmarketing, infographie, production de contenus, animation de la donnée – contribue à la promotion coordonnée et efficace des Alpes de Haute Provence.
Enfin, l’opération est valorisée à la fois sur le plan touristique et institutionnel à travers les réseaux sociaux de l’Agence – Facebook, Instagram et LinkedIn – afin de toucher un large public et de renforcer l’impact de cette communication.
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